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行业新闻

油烟机高端化趋势明显 中小企业发展受阻

来源: 时间:2018-06-22 00:00:00 次数:

当前,我国油烟机市场格局已初步形成,以方太、美的等企业为首的品牌稳居一线,并逐渐向化延伸;一些后来的品牌通过自身的努力逐渐成长为烟机市场的中坚力量,被当地的消费者普遍认可,诸如樱花、樱雪等,它们是行业内所称的二三线品牌。

当前,我国油烟机市场格局已初步形成,以方太、美的等企业为首的品牌稳居一线,并逐渐向化延伸;一些后来的品牌通过自身的努力逐渐成长为烟机市场的中坚力量,被当地的消费者普遍认可,诸如樱花、樱雪等,它们是行业内所称的二三线品牌。

当前的市场情况是:一线品牌在不停喊着化,并不断吞并着越来越多的消费市场,二线三线品牌哼次哼次的在后面使劲追,除了继续满足一小部分消费群体外,他们遇到了更大的发展障碍,那就是消费市场障碍、技术创新障碍、品牌发展障碍和同类企业竞争的障碍。
城镇化加速中低端消费群体在减小

随着人们生活水平的逐步提高和城镇化速度的,享受健康生活的需求日益俱增,给厨电行业化奠定了坚实的基础。

在消费升级的大背景下,消费者对厨电的质量要求也越来越高,对健康、美观等的诉求越来越强,更愿意为产品支付更高的溢价。因此,那些占据主导地位的家电将越来越受欢迎。

数据显示,近十年来,城镇化率以年均1以上的速度增加,每年新增城市人口超过1000万,到2012年底,中国城镇化率已达到52.6,未来还将有2亿多农民融入城市。这部分群体的消费观念、消费能力也在不断改变,不断提高,对于产品的接受能力也在增强,相反的,低端消费者群体在不断减小。

技术创新难突破式发展受阻

二三线企业对于新技术的研发往往会滞后一些,或一时还没有足够的能力挑战新技术。对于油烟机化趋势,二三线企业面对的更是一个综合性挑战。

油烟机不仅具有时尚化的造型,更能带给消费者智能化、人性化的烹饪体验,强调的是产品的工艺,具有技术含量突出、外观设计独特、彰显独特品位等特点。

当前,除了一线品牌方太、美的等具有产品的研发实力外,二三线品牌在产品的竞争上还处于弱势地位,因为缺乏技术、缺乏资金、缺乏核心人才等,企业很难突破式发展。
品牌知名度低于一线品牌发展受阻

调查数据显示,在2013年1-4月,市场上的油烟机受关注度前五名分别是华帝、方太、美的、海尔,排名前十位的一线品牌受关注度高达90以上,二、三线企业不到10的受关注度相比之下显得极为低。

相比较一线品牌,二三线企业在品牌知名度上明显有差距。消费者追求品牌的心理让二、三线企业的推广非常艰难,这种差距已经在根本上影响到了二、三线企业市场的进一步扩大。

所谓强者愈强,弱者越弱。二、三线企业在技术更新上也面临着巨大的困局。一线品牌坐拥强大的资金支持,在技术研发上也能更多,而二三线企业在技术革新上相对滞后,使得它们与一线品牌的距离越拉越大。

面对高增长同类企业竞争更激烈

同类企业的竞争不仅来自于大品牌企业的竞争,也来自于同等线企业的竞争和鱼目混杂的杂牌企业。夹在中间的二三线企业面对的困局是,大企业比不过实力,杂牌企业比不上速度,稍不留神,就有被吞并的风险。

受房地产调控影响,业内预测,预计今年由房地产拉动的国内吸油烟机需求量大约在800万台左右,约占到去年全年销量的66,2013年油烟机总销量将达1230万台。

面对这一高增长市场,每个企业都想狠狠的咬一口,稍有利器和力气的二三线企业都选择了再次腾飞,趁机突破市场,竞争非常激烈。

杂牌企业对二三线企业造成的竞争障碍则主要是,杂牌企业是什么来得快就生产什么,以短期内挣钱为目的,不等二三线企业的生产线开工,杂牌企业所生产的组装品已经流入市场,造成了严重的混乱,影响了二三线企业的正常生产、流通和推广。

在油烟机市场整体的趋势下,二企业面临着非常激烈的竞争环境,一方面中低端消费市场在不断减小,另一方面高利润下激烈的企业竞争环境,还有核心的技术、人才即产品竞争力一时难以大提升,二三线企业面临着巨大的发展压力。



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